广告设计的色彩应用
广告设计通过遵循相应的设计原则,通过色彩的渲染等,最大限度的发挥着对产品推广与宣传的价值。下面是小编分享的广告设计的色彩应用,一起来看一下吧。
1、色彩的应用应符合商品的属性
在社会日常生活中,人们对不同的色彩有约定俗成的认知。例如在一些比较沉重、悲伤的场所,不应大面积的出现红色。在广告设计中也是如此。不同的产品有其独特的属性,在色彩的应用上也应当遵循产品的属性,才能对产品的特有价值进行表现。因此,做为广告设计者,首先要对不同色彩带给消费者的心理特征有深入了解,并结合产品的特有价值,通过色彩的应用重点体现产品的优势部分。例如在矿泉水的广告设计中,大众对水的认知都是纯净的、透明的,因此对矿泉水的广告设计应尽量使用贴近自然的颜色,如选择白色、绿色等体现健康与生命力的色彩。又如在餐饮行业,火锅广告的设计中,则可以大面积的运用红色、橘色等来渲染食物的口味。根据不同的商品的属性,进行色彩的选择,给广告设计提供了好的方向,也在无形中增加了产品对消费者的吸引力。
2、根据不同的地域风格选择广告设计颜色
当前,在世界范围内,不同地域中色彩的心理差异仍然体现的较为明显。以中国与西方婚礼的色彩选择为例,中国人将红色视为喜庆的颜色,同时在我国一些地方,仍将白色视为悲哀的色调,有一场重要场合会避免白色的使用。而在西方国家,结婚时一般穿着白色的礼服,将白色视为纯洁高尚的色彩。受地理环境、风俗习惯、宗教信仰等差异的影响,不同的地域对色彩有着不同的理解。作为广告设计者,有必要针对不同地域环境下人们对色彩的选择进行一定的了解,在广告设计过程中,通过对地域特色以及人们对色彩的接受程度选择色彩的应用。与此同时,由于广告是一种大众传播媒介,具有广泛传播的影响力,广告设计者在颜色的选择上要顾虑到不同消费者的'文化风俗,尊重不同地域下的文化特征,如此才能实现广告的亲合力,最终收获消费者对产品的喜爱与追捧。
3、广告设计色彩的配置应满足画面的和谐统一
在广告设计色彩的应用中,和谐、统一的色彩运用可带给人以平衡、可靠的感受。因此,在广告设计色彩的应用上,做为设计者要对色彩的对比度与饱合度进行均匀配比,通过对画面整体视觉感受的协调与统一,才能实现广告整体效果的达成。当前,在广告设计行业,有许多大胆创新的设计者,本身具有鲜明的个性特征,在广告设计中,对色彩的应用大胆、夸张,这种新颖的广告设计色彩应用虽然极具艺术欣赏价值,但这仅仅是一种艺术的表现,而不符合产品进行广告设计的目的。如熟食产品的广告设计中,暖色调的使用会带给消费者食物新鲜、味道可口的感受,刺激消费者的味蕾与购买欲,如果在熟食食品广告中运用金属色、冷色调,则可能带给消费者产品口味怪异或食品过期的心理暗示。因此,广告设计的色彩应用还是需要满足色调原则,才能在保守中寻求突破。
4、根据时代发展转变色彩应用
随着时代的发展,人们的审美意识与审美能力也在不断的提升。作为广告设计者在遵循基本色彩原则的同时,根据人们不断变化的审美心理,掌握基本的色彩应用心理,在传统色彩的应用上不断尝试与创新,以更好适应时代发展以及人们审美需求。与此同时,不同行业、不同产品的广告设计,作为设计师要基于产品本身差异,通过自身对产品的认知与理解,根据大众消费者的心理状态,针对地域文化、人们消费习惯等,才能设计出高水平的广告作品。
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